DECATHLONS
GRENZEN
ERWEITERN
Die Menschen brauchen Sport heute mehr denn je.
Die Welt um uns herum verändert sich rasant, Innovationen und Technologien entwickeln sich mit Lichtgeschwindigkeit. Das kann mitunter beunruhigend wirken, Stress und Druck erhöhen. Zudem ist die Weltbevölkerung immer ungesünder geworden, da Sesshaftigkeit und Überkonsum zunehmen. Ein besonderes Problem besteht bei Kindern, bei denen die Fettleibigkeit in Europa seit 1980 um 150 % zugenommen hat.
Wir bei Decathlon glauben, dass Sport eine entscheidende Rolle dabei spielt, Gesellschaften gesünder und glücklicher zu machen. Sport hilft uns, uns wieder mit unserer Menschlichkeit, dem Planeten und unserem physischen Selbst zu verbinden. Also haben wir uns einen Moment Zeit genommen, um uns zu fragen, wer wir wirklich sein wollen und warum wir als Organisation existieren…
Aus diesen Überlegungen entwickelten wir unseren North Star. Dies ist unser langfristiges Ziel und unser Leitmotiv, um den größtmöglichen positiven Einfluss auf die Welt zu erzielen. Geleitet vom North Star wurde ein neues Ziel geboren: Move people through the wonders of sport.
Ausgehend von diesem Ziel haben wir eine neue Strategie entwickelt, um verschiedene Aspekte unseres Geschäfts konkret weiterzuentwickeln. Dazu gehört die Neugestaltung unseres Kundenerlebnisses, die Beschleunigung der Entwicklung in Richtung Nachhaltigkeit und die umfassende Modernisierung unseres Unternehmens.
Im Mittelpunkt der Weiterentwicklung des Kundenerlebnisses an allen Touchpoints steht die Einführung unserer neuen Marke.
Wir sind alle unglaublich aufgeregt und stolz, das neue Kapitel von Decathlon mit Ihnen zu teilen. Eines, das vielen Menschen auf der ganzen Welt helfen wird, die “wonders of sport” zu erleben.
Barbara Martin Coppola
Global Chief Executive Officer der Decathlon Gruppe
Eine neue Ambition,
eine neue Positionierung,
eine neue Identität
1976 wurde Decathlon aus der Freundschaft von Sportbegeisterten gegründet, aus dem Wunsch heraus mit allen Menschen den Spaß und die Vorteile des Sports zu teilen. Seitdem verbinden viele Menschen die unterschiedlichsten Geschichten mit Decathlon, sei es in Bezug auf ein zuverlässiges Ausrüstungsstück oder das erste Fahrrad, auf dem sie das Fahren gelernt haben.
Und was als Traum von ein paar Freunden begann, ist heute ein globales Unternehmen mit mehr als 100.000 Teammates und mehr als 1.700 Stores in über 70 Ländern, welches Sportequipment für 80 Sportarten anbietet. Eine Sportmarke, die sich sowohl an Einsteiger:innen als auch an Expert:innen richtet.
Heute ändert sich die Welt um uns herum schneller denn je, was Stress, Druck und den Verlust des Zugehörigkeitsgefühls erzeugt. Zudem sind rund 70 % der Weltbevölkerung gemäß der Weltgesundheitsorganisation zu inaktiv.
Für unsere mentale und physische Gesundheit ist Sport daher wichtiger denn je geworden.
Seit Jahrzehnten hat Decathlon den Sport demokratisiert, aber heute spüren wir, dass wir noch viel weiter gehen und auch schneller sein müssen, um eine noch größere Wirkung zu erzielen. Wir fingen an uns zu fragen: Warum sind wir eigentlich hier? Wer möchten wir sein? Was ist der Grund, weswegen Decathlon existiert?
Dies war der Punkt, an dem wir uns zusammensetzten um unseren North Star zu schreiben, welcher unsere Ambition, unser Leitstern ist, um eine bessere Zukunft für die Menschen, die Gesellschaft und den Planeten aufzubauen.
Innerhalb unseres North Star haben wir einen wundervollen Zweck definiert: Move People Through the Wonders of Sport.
Diese Worte haben gleich mehrere wichtige Bedeutungen:
Move: physisch, indem wir Menschen helfen, einen aktiven Lebensstil zu führen; emotional, indem wir den Menschen Freude bereiten und Verbindungen herstellen; und verhaltensbezogen, indem wir nachhaltigere Verhaltensweisen fördern.
People: zugänglich für alle Menschen, auf allen Ebenen. Für Einsteiger:innen und Expert:innen gleichermaßen. Heute verfügen wir über die Technik, um erstklassige Produkte zu produzieren.
Wonders of Sport: Die Magie, es auf deine Art und Weise zu tun: ob es die Freude an der Teilnahme oder der Nervenkitzel der Performance ist: wir helfen dabei, den Sport auf inklusive Weise zu erleben.
Unser Zweck kann also von den Menschen verschieden interpretiert werden, abhängig davon, was ihnen selbst am wichtigsten ist. Und genau das macht es so besonders.
Während dieses Prozesses haben wir unsere Kund:innen befragt, warum sie Sport machen und fanden dabei heraus, dass Gesundheit und Spaß die zwei wichtigsten Gründe waren, gefolgt von Leistung an dritter Stelle. In der Welt des Sports wurde der Fokus verstärkt auf Performance und “der/die Beste sein” gelegt. Bei Decathlon wollen wir für dich da sein, egal welches “Wunder” du aus deiner sportlichen Aktivität herausholen willst.
Der North Star wurde also aufgebaut und unser Unternehmenszweck definiert. Als nächstes haben wir ihn in konkrete Maßnahmen umgesetzt. In den letzten Jahren haben wir eine Strategie entwickelt, die darauf abzielt, unser Geschäftsmodell vollständig zu transformieren, und setzen sie aktiv um. Sie umfasst diese drei Schlüsselbereiche:
1. Das Kundenerlebnis muss über das Produkt hinausgehen und die Kund:innen in ein immersives und vollständiges Erlebnis einbinden. Wir entwickeln jeden einzelnen Touchpoint weiter, kreieren gleichzeitig neue und nehmen unsere Kund:innen auf eine unvergessliche Reise mit. Dies, zusammen mit unserer Ambition und unserer neuen Strategie, die wir am Dienstag, 12. März, enthüllt haben.
2. Nachhaltigkeit: Wir kreieren neue zirkuläre Geschäftsmodelle, gestalten jedes einzelne Produkt unter Berücksichtigung seiner Umweltauswirkungen neu, innovieren unseren Produktionsprozess und nutzen neue aufregende, nachwachsende Materialien. All dies geht auf unser unerschütterliches Engagement zurück, unseren Impact auf unser gemeinsames Spielfeld zu reduzieren, damit Menschen auch in ferner Zukunft ihren Sport genießen können.
3. Der dritte Bereich betrifft die Modernisierung, Rationalisierung und Digitalisierung unseres gesamten Geschäftsmodells. Wir sind ein End-to-End-Business – das macht uns einzigartig. Wir transformieren alles vom Prozess der Ideenfindung über die Produktion, bis hin zur Nutzung und Wiederverwendung unserer Produkte. Das ermöglicht es uns, flexibler, agiler und reaktionsfähiger auf die Bedürfnisse der Welt um uns herum eingehen zu können.
All dies wäre ohne unsere wichtigste Priorität ‒ unsere Teammates ‒ nicht möglich. Wir möchten, dass sie zu unserem gemeinsamen Zweck beitragen, die Welt zu einem glücklicheren und gesünderen Ort zu machen.
Dies wird das Vermächtnis von Decathlon sein: die “wonders of sport” durch die Großzügigkeit, den Einfallsreichtum und die Leidenschaft unserer Teammates allen zugänglich zu machen.
UNSERE NEUE MARKENIDENTITÄT
Das neue Logo besteht aus zwei Elementen: unserer Wortmarke und unserem neuen Symbol, dem Orbit.
Der Orbit ist Ausdruck unseres North Stars, der eine Brücke zwischen unserer Vergangenheit und unserer Zukunft schlägt.
Seine Bewegung veranschaulicht unser Engagement für Kreislaufwirtschaft und greift auf das Design-Erbe von Decathlon zurück durch das ikonisch geneigte “A”.
Der Gipfel am Ende des Orbits, der einen Berg, ein Segel, eine Welle oder sogar einen Herzschlag repräsentiert, schließt die Bewegung zu neuen Höhen ab.
Als Symbol der Offenheit ermutigt Decathlons neues Logo jede:n dazu, es in dem Sinne anzunehmen, der für sie persönlich relevant ist: sei es Zugänglichkeit, High Performance, Innovation oder eine positive Auswirkung auf die Umwelt.
Unser neuer Blauton ist lebendig und voller Energie und repräsentiert die Glaubwürdigkeit von Decathlon als Sportmarke.
Aber unsere neuer Markenidentität geht über unser neues Logo hinaus.
Unter Verwendung modularer Elemente wird unsere Markenidentität unsere Multi-Spezialisierung widerspiegeln und noch mehr Menschen erreichen, von Einsteiger:innen bis hin zu Expert:innen. Sie wird Freude bringen, Emotionen vermitteln und starke Werte der Inklusivität transportieren.
Die neue Identität von Decathlon wurde in den letzten zwei Jahren entwickelt. Unsere Teams haben hart daran gearbeitet, eine Marke zu schaffen, die Decathlon wirklich repräsentiert: eine globale Multi-Spezialisten-Sportmarke, die alle Menschen, von Einsteiger:innen bis hin zu Spitzensportler:innen, durch die “wonders of sport” bewegt.
Decathlon haucht seiner neuen Positionierung und Identität Leben ein, indem es:
- eine Verbindung zwischen Produkt und größeren Emotionen oder Aktivitäten herstellt durch ausdrucksstarke und nachvollziehbare Bilder und fesselnden Content,
- neue Merchandising- und Storytelling-Methoden einführt,
- Momente der Freude durch Bewegung, Inhalt und vieles mehr schafft….
Wir lancieren ein völlig neues digitales Einkaufserlebnis für unsere Kund:innen, mit neuen und verbesserten Funktionen auf unseren E-Commerce-Plattformen (sowohl im Front-End als auch im Back-End), die das gesamte Kundenerlebnis verbessern und eng mit der neuen Marktpositionierung und modernen Omnichannel-Strategie von Decathlon harmonieren.
Mit diesem neuen Erlebnis stellen wir die/den Kund:in in den Mittelpunkt der Customer Journey und sorgen dafür, dass sie die Geschichten hinter unseren Produkten auf eine für sie sinnvolle Weise entdecken.
Das Vereinigte Königreich ist das erste Land, das seine zu 100 % überarbeitete E-Commerce-Website vorstellt. Andere Länder folgen im Rahmen einer gestaffelten Einführung.
Unsere Stores weltweit werden auch von der neuen Identität profitieren, sei es durch neue POS-Materialien oder ihre Einrichtung. Sie werden unseren Kund:innen ein neues, fesselndes Erlebnis bieten, unabhängig von ihren sportlichen Zielen oder ihres Leistungsniveaus.
Sobald unsere Kund:innen einen Decathlon Store betreten, tauchen sie in eine Welt voller Möglichkeiten ein. Die Stores führen einen durchdachten Kundenleitplan (customer flow) ein, der unseren Kund:innen eine intuitive Navigation, eine verbesserte Produktübersicht, ansprechende Produktpräsentationen und eine angenehme Atmosphäre bietet. Dieses Layout fördert effizientes Finden von Produkten, einfache Vergleichsmöglichkeiten und ein angenehmes Einkaufserlebnis, das den Kund:innen positiv in Erinnerung bleibt.
Darüber hinaus werden die Stores neue Funktionen wie Ausstellungsräume und Testbereiche anbieten, die physische und digitale Elemente nahtlos integrieren, um die Erkundung, Analyse und den Vergleich von Produkten zu erleichtern. Die Dienstleistungen umfassen Circular Hubs, die der Pflege und Reparatur, Second Hand Produkten und Mietdiensten gewidmet sind. Kund:innen können ihre Bestellungen in Schließfächern abholen, die flexiblen und kontaktlosen Zugang bieten, rund um die Uhr verfügbar sind und verkürzte Wartezeiten sowie erhöhte Privatsphäre bieten.
Unsere neue Weste für Teammitglieder vereint Stil und Funktionalität und wird damit ein Ausdruck unserer neuen Markenidentität sein.
Dieses schlanke, umweltfreundlichere Unisex-Kleidungsstück verfügt über eine moderne Silhouette und praktische Taschen. Von unseren Teammates anpassbar, symbolisiert es Innovation und technisches Know-how und begleitet uns zuversichtlich in die Zukunft.
Weil wir Freude und positive Emotionen in das Leben der Menschen bringen und sie dazu empowern möchten, Sport auf ihre eigene Art auszuüben, wird die neue Markenidentität von einer neuen Markenplattform mit einem neuen Slogan begleitet werden.
READY TO PLAY?
Die Frage, die Decathlon heute aufwirft, ist: Are you ready to play?
Das ist eine Einladung an Kolleg:innen, Kund:innen und die Welt: dieses Etwas anzunehmen, was wir alle in uns tragen,
das wir von dem Tag an spüren, an dem wir geboren werden.
Dem es egal ist, wie alt du bist, wie reich du bist, wie stark oder fit du bist.
Das dich durch Sport und Leben mit mehr Energie und Freude bewegt.
Nichts sollte dich zurückhalten.
Und gemeinsam mit Decathlon und unserem Engagement, Sport für alle zugänglich zu machen, wird dich nichts zurückhalten.
Bist du also
Ready to play?
Das Decathlon von morgen
In den letzten zwei Jahren haben unsere Teammates an der Vision gearbeitet, das Geschäftsmodell von Decathlon zu transformieren und den Weg zu einer Sports Brand zu ebnen, die alle bewegt und inspiriert.
Im Einklang mit der Mission und den Kernwerten von Decathlon setzt die Marke eine kühne neue Strategie um, die auf Innovation & Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Gesundheit sowie Vielfalt basiert.
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Moving all people through
the wonders of sport -
Eine Multispezialisten-Marke
prägt das Sporterlebnis
von morgen -
Die Welt lebenswerter gestalten
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Decathlon’s digital-first mindset
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Ein gesünderes und glücklicheres
Leben unterstützen -
Gemeinsam in die Zukunft blicken
Moving all people through the wonders of sport
Decathlon ist bereit, alle Menschen durch die Wunder des Sports zu bewegen, unabhängig von ihrem Niveau oder ihren Ambitionen. Beim Sport geht es nicht darum, Rekorde zu brechen oder persönliche Bestleistungen zu erreichen – es sei denn, das ist dein Ding. Wir glauben, dass Sport Spaß machen und einfache Einstiegsmöglichkeiten bieten sollte, denn nur dann gehört er wirklich den Menschen. Und deshalb ebnet Decathlon das Spielfeld.
Aus diesem Grund entfesselt Decathlon das volle Potenzial der Marke durch ein neues und vereinfachtes Markenportfolio. Decathlon macht sein Angebot leichter verständlich und bietet gleichzeitig die beste Ausrüstung, die jeden Bedarf abdeckt.
NEUES MARKENPORTFOLIO
Die Markenstruktur von Decathlon entwickelt sich weiter, um ihre neue Identität als globale, multispezialisierte Sportmarke widerzuspiegeln.
Decathlon ist unsere globale Sportmarke, für alle Menschen, alle Sportarten und alle Niveaus.
Wir haben 9 Spezialisten-Bereiche, die unsere Multispezialisierung reflektieren: Quechua (Bergsport), Tribord (Wasser- und Windsport), Rockrider (Outdoor-Radsport), Domyos (Fitness), Kuikma (Schlägersport), Kipsta (Fitness), Caperlan (Natursport), Btwin (Urbane Mobilität) and Inesis (Präzisionssport).
Zusätzlich zu den Spezialisten-Bereichen verfügt Decathlon auch über 4 Expertenmarken, die Performanceprodukte für Expert:innen herstellen.
- Van Rysel
- Simond
- Kiprun
- Solognac
Die neue Markenstruktur hilft den Kund:innen das Markenangebot besser zu verstehen. Diese Veränderung steht im Einklang mit unserer Fähigkeit, Qualitätsausrüstung und Sportlösungen für Profis und Einsteiger:innen gleichermaßen anzubieten, so dass jede:r nach den eigenen Regeln und Vorstellungen Sport praktizieren kann..
Eine Multispezialisten-Marke prägt das Sporterlebnis von morgen
Decathlon ist nicht nur eine Multispezialisten-Sportmarke, die innovative Sportausrüstung und -equipment entwirft, sondern die auch das Sporterlebnis von morgen gestaltet.
Decathlon strebt danach, für jede Person das optimale Sporterlebnis zu schaffen, unabhängig davon, ob Sport Leistung und Rekorde bedeutet oder darauf abzielt, fit und gesund zu bleiben. Aus diesem Grund ist die sportliche Innovation das Herzstück von Decathlon. Das Decathlon SportsLab, bestehend aus einem Teil Wissenschaft, einem Teil Ingenieurwesen und Design sowie einem Teil Leidenschaft, erforscht kontinuierlich den menschlichen Körper in Bewegung.
Decathlon entwickelt Innovationen rund um seine Kund:innen, sei es in Bezug auf Produktqualität, Kundenerlebnis, Nachhaltigkeit - und natürlich die Sportarten, die Leidenschaft entfachen. Aus diesem Grund verfügt Decathlon über 15 Design- und Innovationszentren auf der ganzen Welt. Jeden Tag erfinden, kreieren, entwerfen und testen über, 850 Ingenieur:innen und 400 Designer:innen bei Decathlon unermüdlich neue Materialien und Produkte. Das Ergebnis ist eine Reihe bahnbrechender Sportlösungen, die durch 900 Patente untermauert werden - und jedes Jahr kommen weitere hinzu. Die Innovationen, die wir heute entwickeln, sind die Sportgeräte und -erlebnisse von morgen.
SCHLÜSSELINNOVATIONEN
Decathlon verfolgt einen auf den Menschen ausgerichteten Ansatz zur Innovation und bemüht sich, eine Kultur und Gemeinschaft von Innovatoren im gesamten Unternehmen zu fördern.
Diese Kultur treibt alle Aspekte unserer Innovationen in den Bereichen Kundenerlebnis, KI und Analytik, digitales Cockpit, E-Commerce und Connected Sports voran.
Die Organisationsstruktur von Decathlon wird durch diese Kultur geprägt und umfasst Expertenteams wie Booster Innovation, das lokale Teams unterstützt, das Sports Lab, das sich auf die Erforschung von Sportarten und die Dynamik des menschlichen Körpers konzentriert, das AddLab, ein 3D-Prototyping-Zentrum, und das Advance Design, das die Sportarten der Zukunft gestaltet.
Und das Ergebnis ist eine Reihe bahnbrechender Produkte, die von Innovatoren bei Decathlon geschaffen wurden:
Die Welt lebenswerter gestalten
All das Gute, das Sport für das Leben der Menschen und Gesellschaften bewirken kann, darf nicht auf Kosten unseres Planeten gehen.
Decathlon hat sich verpflichtet, bis 2050 Netto-Null zu erreichen, und hat eine Dekarbonisierungsstrategie entwickelt, die auf dem Pariser Klimaabkommen basiert und dem Netto-Null-Standard entspricht. Die Dekarbonisierungsziele von DECATHLON sind (Scopes 1, 2 & 3):
- Reduzierung der absoluten CO2eq-Emissionen um 20 % in 2026
- Reduzierung der absoluten CO2eq-Emissionen um 42 % bis 2030, und Netto-Null bis 2050 (unabhängige Validierung durch die Science Based Target Initiative noch ausstehend)
Mit großer Entschlossenheit, sein Ziel zu erreichen, hat Decathlon im Jahr 2023 zum zweiten Mal in Folge das Wachstum von seinen CO2-Emissionen entkoppelt und beschleunigte damit deutlich den Trend, der im Jahr 2022 gesetzt wurde.
Nachhaltigkeit treibt und formt Innovationen, und wir arbeiten entlang der gesamten Wertschöpfungskette, angefangen bei den Materialien, die in unsere Produkte einfließen, bis hin zur Umstellung unseres Geschäftsmodells auf Wiederverwendbarkeit.
- Innovatives, umweltschonenderes Design und nachhaltigere Materialien
Jeden Tag arbeiten unsere Teams auf der ganzen Welt unermüdlich daran, Produkte zu entwickeln, die von Grund auf nachhaltiger gestaltet sind und innovative Materialien einsetzen, um unseren Umwelteinfluss zu reduzieren.
Decathlon hat Jahre damit verbracht, seinen Ansatz für Design und Fertigung neu zu definieren. Von der Konzeption bis zur Produktion hat die Marke starke Systeme und Prozesse entwickelt, um sicherzustellen, dass alle entlang der Wertschöpfungskette, von Designer:innen bis hin zu Herstellern, sich kontinuierlich für die Reduzierung des Umwelteinflusses einsetzen.
Das bedeutet auch, dass Decathlon im gesamten Produktsortiment die Produktlebensdauer verlängert und es Kund:innen ermöglicht, ihre Produkte wiederzuverwenden, zu reparieren und zu recyceln.
- Ein kooperativer Ansatz zur Wertschöpfungskette
Decathlon arbeitet eng mit Lieferanten und Partnern zusammen, um Nachhaltigkeit entlang der gesamten Lieferkette zu fördern. Mit diesem kooperativen Ansatz arbeitet Decathlon mit Lieferanten zusammen, um Prozesse zu dekarbonisieren und den Weg für neue Geschäftsmodelle zu ebnen, die auf Kreislaufwirtschaft und einer Verlängerung der Produktlebenszyklen basieren.
Decathlon mobilisiert auch Partner und Lieferanten, um neue, sauberere Energiequellen zu nutzen, wie zum Beispiel in China, wo Decathlon gemeinsam mit 14 Partnern an der Entwicklung eines Solarparks beteiligt ist, der darauf abzielt, das Volumen der erneuerbaren Energien zu verdoppeln, die zur Herstellung seiner Produkte verwendet werden.
- Neue Geschäftsmodelle
Decathlon entwickelt neue kreislauforientierte Geschäftsmodelle mit der Einführung mehrerer Services, darunter Second Hand (Second Use), Rückkauf (Buy Back), Vermietung, Pflege & Reparatur sowie Ersatzteile.
Bis 2024 werden in 8 Ländern (Frankreich, Belgien, Spanien, Italien, Niederlande, Deutschland, Portugal, Polen) Mietprogramme für Produkte wie Fahrräder, Campingausrüstung, Skier und Kajaks angeboten.
Überall bei Decathlon setzen sich engagierte Nachhaltigkeitsteams dafür ein, unsere Marken und Produktlinien zu verbessern, um Menschen durch die Wunder des Sports zu bewegen und dabei die zukünftigen Generationen zu schützen
Decathlon’s digital-first mindset
Die digitalen Teams und Teammates von Decathlon arbeiten Hand in Hand, um intelligente und innovative Lösungen zu entwickeln, die Digitalisierung nutzen, um die nächste Grenze zu erreichen. Kundenbedürfnisse ändern sich ständig in einer gesättigten Sporteinzelhandelslandschaft. Decathlon hört zu - digitale Technologien werden in jeden Aspekt eingebettet, angefangen bei der gemeinsamen Produktentwicklung über die bestmögliche Bedienung der Kund:innen, den Transport der Produkte durch die Wertschöpfungskette bis hin zur Implementierung innovativer Kreislaufwirtschaft.
Decathlons Ansatz ist einzigartig und investiert in drei Schlüsselbereiche:
1. Menschen: indem wir sicherstellen, dass unsere Teammates in kürzester Zeit neue Werkzeuge und Technologien beherrschen (einschließlich KI, Datenanalyse und Plattformen),
2. Wachstum: durch die gemeinsame Lösung kritischer Geschäftsprobleme in einem beispiellosen Maßstab und Tempo, und
3. Effizienz: durch die Optimierung von Prozessen und Ressourcen in all unseren Märkten
Ein auf digitalen Produkten basierendes Kundenerlebnis mit einer starken technologischen Grundlage und hochwertigen Daten, die sicher bereitgestellt werden.
Decathlons einzigartiger digitaler Ansatz wird verkörpert durch:
- Decathlons nahtloses Einkaufserlebnis, jederzeit und überall, treibt das Wachstum des Unternehmens voran
- Decathlon bricht mit neuen Wegen, um Kund:innen zu überraschen und zu begeistern, einschließlich unserer 3D Shopping App auf Apple Vision Pro in den USA und dem Revamp des E-Commerce im Vereinigten Königreich
- Decathlons digitale Lieferkette wurde mit den modernsten Tools und KI Algorithmen überarbeitet, um genaue Prognosen, Sortimentsplanung und Lagerparameter zu ermöglichen. Dies hat zu erheblichen Reduzierungen der Lagerbestände und einer Vielzahl von Verbesserungen geführt, einschließlich der Verringerung der Transportkosten, des CO2-Fußabdrucks und einer verkürzten Lieferzeit.
Decathlons digitale Initiative verändert seine Kultur, befähigt Teammates, und schafft neue Arbeitsweisen entlang der Wertschöpfungskette, um weiterhin Menschen durch die Wunder des Sports zu bewegen.
Ein gesünderes und glücklicheres Leben unterstützen
Körperliche Aktivität oder deren Mangel ist ein ernsthaftes öffentliches Gesundheitsproblem. Viele Menschen weltweit führen ein von Inaktivität geprägtes Leben, weil sie keinen Zugang zu Sport haben. Decathlons Ziel ist es, das zu ändern.
Decathlon unterstützt die Möglichkeit für alle, Sport zu treiben, der zu ihrem Lebenstil passt, um ihre Gesundheit zu fördern und sich besser zu fühlen.
Decathlon definiert Sport nicht nur als Wettkampf oder Spitzenleistung. Sport gehört allen, egal ob jung oder alt, Athlet:innen oder Einsteiger:innen, ob sie ein Ziel verfolgen oder nur aktiv werden wollen.
Sport geht über die eigene individuelle Freude hinaus und ist ein wichtiger Hebel zur Verbesserung der Gesellschaft. Durch Sport setzt sich Decathlon dafür ein, dass weltweit Menschen ein glücklicheres, gesünderes und längeres Leben führen können. Die Decathlon Foundation richtet sich an alle und schließt die Lücke zwischen Vergnügen, Gesundheit und Nachhaltigkeit.
Die Stiftung ist ein von den Teammates getragenes Projekt, das seit 2005 dank der Beteiligung von mehr als 10.000 Teammates 920 Initiativen in 50 Ländern unterstützt und so über eine halbe Million Menschen weltweit geholfen hat.
DECATHLON FOUNDATION
Die Decathlon Foundation hat seit fast zwanzig Jahren eine Vielzahl von gemeinnützigen Projekten unterstützt, die Sport, Gesundheit, Bildung und Beschäftigung miteinander verbinden.
Als von den Teammates getragene Initiative verkörpert die Stiftung das Engagement der Decathlon-Teammates, alle Menschen durch die Wunder des Sports zu bewegen.
Die Stiftung leitet ehrgeizige Projekte wie Sport für Schulkinder, ein von Decathlon Indien initiiertes Projekt, um benachteiligten Kindern den Zugang zum Sport zu ermöglichen. Die Initiative half dabei, Lehrpläne für den Sportunterricht zu entwickeln und sportliche Bildung zu vermitteln, während sie gleichzeitig die Auswirkungen auf die Gesundheit, Fitness und das emotionale Wohlbefinden bei Kindern bewertete.
Decathlon ist stolz darauf, eine Arbeitsplatzkultur zu fördern, in der Teammates sich zusammenschließen und sich für die am stärksten Gefährdeten einsetzen.
Gemeinsam in die Zukunft blicken
Unser Leitgedanke "Move people through the wonders of sport" treibt uns an, den Sport weltweit zu demokratisieren und die einzigartigen Beiträge unserer Teammates zu feiern.
Dies wäre ohne unsere Ambition, “eine der inklusivsten Organisationen weltweit zu werden”,undenkbar, in der wir die Vielfalt unserer Gemeinschaften widerspiegeln und feiern.
Diversität, Gleichheit und Inklusion stehen im Mittelpunkt von Decathlon und bilden die Grundlage für eine Kultur des tiefen Zusammenhalts und der Zugehörigkeit, die zu Innovation und Leistung auf allen Ebenen führt.
Das bedeutet, dass Decathlon die Gesellschaft widerspiegeln muss, der es angehören möchte: durch Gleichberechtigung, ausgewogene Teams und die Schaffung fairer Bedingungen für unterrepräsentierte Gruppen. Decathlon setzt sich dafür ein, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu schaffen, indem wir einen Arbeitsplatz schaffen, an dem inklusive Führung die Norm ist und Führungskräfte als Vorbilder, DEI-Champions und Verbündete agieren.
Die Innovationskultur, auf die Decathlon stolz ist, zeichnet sich durch ihre Inklusivität aus und schafft Produkte und Dienstleistungen für eine vielfältige Kundenbasis in 70 Märkten.
Und als inklusive Organisation inspiriert Decathlon andere dazu, sich anzuschließen und überall inklusive Arbeitsplätze zu ermöglichen.
DIVERSITÄT, GERECHTIGKEIT UND INKLUSION
Decathlon hat für das Jahr 2026 ehrgeizige Verpflichtungen übernommen, die die Messung der Repräsentation, Inklusion und Zugehörigkeit umfassen. Diese Verpflichtungen beinhalten nicht nur die Umsetzung dieser Maßnahmen, sondern auch die Inspiration der Welt durch die Festlegung globaler Standards und Spitzenleistungen im Bereich Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI).
Bis 2026 plant Decathlon mehr als 48 % Frauen in Führungspositionen, 40 % in internationalen Top Führungspositionen und eine noch größere Zufriedenheit in Bezug auf Inklusion und Zugehörigkeit (95 % im Vergleich zu 91 % in 2023).
Im Jahr 2023 erreichte das Executive Team von Decathlon zum ersten Mal in seiner Geschichte die Geschlechterparität.
Diese ambitionierten Ziele stehen im Einklang mit einigen der bisher erzielten Erfolge, einschließlich dem Aufbau und der Stärkung von Gemeinschaften wie unserer Gemeinschaft von Frauen in Führungspositionen (Women in Leadership-Programm), die Bildung von externen Partnerschaften mit DEI-Expert:innen sowie die Erhaltung mehrerer Branchenauszeichnungen, darunter der 10. Platz in der Kategorie “Einzel- und Großhandel” des Forbes Magazines als “Bester Arbeitgeber für Frauen”.
Unsere Teams sind mehr denn je bestrebt, Decathlon zu einem DEI-Vorreiter in der Branche und eine Inspiration für alle Organisationen weltweit zu machen.